Pesquisa de anúncios explicada
Spytok está associado à pesquisa de anúncios: observar peças publicitárias visíveis ao público para entender como os anunciantes apresentam uma oferta. Este guia explica o processo sem presumir que todos os recursos, plataformas ou fontes de dados estejam disponíveis.
Pense no Spytok como um ponto de partida para estudar anúncios, não como uma forma de acessar a conta de um anunciante. A pergunta útil é o que um anúncio visível pode revelar sobre sua mensagem, seu formato e seu apelo para o público.
Um bom processo de pesquisa começa com algo que você pode observar e termina com uma ideia que pode ser testada. Mantenha a fonte e a inferência separadas em todas as etapas.
Escolha uma categoria de produto, um público ou uma abordagem criativa que você queira investigar. Uma pergunta específica, como a forma como anunciantes demonstram um produto para a pele, oferece uma base melhor para comparação do que navegar sem um objetivo.
Se o aplicativo apresentar anúncios relevantes, examine a abertura que chama a atenção, os elementos visuais, a oferta e a chamada para ação. Anote de onde veio cada exemplo e quando você o visualizou. Verifique se a plataforma indicada e as datas exibidas correspondem à fonte.
Agrupe padrões recorrentes e, em seguida, formule uma hipótese criativa própria para sua campanha. O Spytok pode ajudar a embasar essa hipótese, mas um anúncio visível, por si só, não permite determinar seu alcance, sua taxa de conversão ou sua lucratividade.
Exemplos de anúncios públicos podem revelar escolhas criativas. Por si só, eles não revelam os resultados privados nem as decisões por trás de uma campanha.
A presença de um anúncio em um resultado de pesquisa não revela a receita, o custo de aquisição nem o retorno sobre o investimento em anúncios. Mesmo uma peça publicitária veiculada por muito tempo é apenas um indício, não uma prova de desempenho.
Alternativa
Use o exemplo para formular uma hipótese e depois avalie os resultados da sua própria campanha controlada.
Os exemplos disponíveis dependem das fontes, dos filtros e das práticas de atualização da ferramenta. A ausência de um anúncio não comprova que ele não existe.
Alternativa
Confira os resultados importantes na biblioteca pública de anúncios da plataforma relevante, quando houver uma disponível.
O material criativo público é diferente das configurações de segmentação, dos orçamentos, das listas de clientes e das análises internas de um anunciante. Trate com cautela as alegações de acesso a informações privadas.
Alternativa
Limite sua pesquisa às informações que você está autorizado a consultar e identifique as suposições como suposições.
Spytok é mais útil para quem busca inspiração criativa ou uma visão mais clara das mensagens de marketing visíveis no mercado. O valor depende da pergunta que a pessoa leva ao aplicativo, não de tratar cada exemplo como um relatório de desempenho.
Estrategistas de criação
Pesquisa de anúncios públicos
Compare abordagens, imagens e chamadas para ação em anúncios visíveis.
Análise de campanhas privadas
Use os resultados dos próprios testes para decidir quais conceitos funcionaram.
Proprietários de pequenas empresas
Pesquisa de anúncios públicos
Observe como outras marcas apresentam um produto ou uma oferta.
Análise de campanhas privadas
Confira as próprias margens, os leads e as vendas antes de alterar uma campanha.
Redatores publicitários
Pesquisa de anúncios públicos
Reúna exemplos de afirmações, títulos e objeções.
Análise de campanhas privadas
Valide o texto original com base nas evidências e nos resultados da empresa.
Designers
Pesquisa de anúncios públicos
Estude os layouts, as demonstrações e o ritmo visual que podem ser observados.
Análise de campanhas privadas
Analise seus próprios testes de criativos para avaliar a resposta do público.
Pesquisadores de mercado
Pesquisa de anúncios públicos
Registre temas recorrentes em uma amostra definida de anúncios.
Análise de campanhas privadas
Evite apresentar essa amostra como um levantamento completo do mercado.
Equipes de campanha
Pesquisa de anúncios públicos
Crie um briefing com base nas mensagens observáveis dos concorrentes.
Análise de campanhas privadas
Use dados de contas às quais você tem acesso autorizado para consultar orçamentos e desempenho.
Escolha uma categoria de anúncios, registre o que você realmente consegue ver e transforme um padrão em um teste original. Mantenha as observações sobre os criativos separadas das afirmações sobre resultados que você não pode verificar.
Explore exemplos de anúnciosSpytok está associado à pesquisa de anúncios e à análise de exemplos de criativos. Confira na própria ferramenta quais plataformas, filtros e fontes de dados ela oferece atualmente, em vez de presumir que todos os recursos anunciados estejam disponíveis.
Um anúncio visível pode mostrar sua mensagem, seu formato e sua oferta, mas não sua taxa de conversão nem seu lucro. Use o que observar para desenvolver ideias e depois avalie essas ideias com os resultados das suas próprias campanhas.
Não é necessário ter acesso à conta para estudar anúncios disponibilizados publicamente por fontes autorizadas. Não trate uma ferramenta de pesquisa de anúncios como um meio de obter informações privadas sobre segmentação, orçamentos ou clientes.
O nome, por si só, não indica quais plataformas o aplicativo cobre atualmente. Verifique as fontes disponíveis na ferramenta e, quando possível, confira exemplos importantes na biblioteca pública de anúncios da plataforma.
Anote a fonte, a data de visualização, o gancho criativo, o formato, a oferta e a chamada para ação. Separe essas observações das suposições sobre o público ou os resultados para que suas anotações continuem úteis quando você voltar a consultá-las.