Comprendre la recherche publicitaire
Spytok est associé à la recherche publicitaire : l’étude des créations visibles publiquement pour comprendre comment les annonceurs présentent une offre. Ce guide explique la démarche sans supposer que toutes les fonctionnalités, plateformes ou sources de données sont disponibles.
Considérez Spytok comme un point de départ pour étudier les publicités, et non comme un moyen d’accéder au compte d’un annonceur. La question utile est de savoir ce qu’une publicité visible peut vous apprendre sur son message, son format et son attrait pour un public donné.
Une bonne démarche de recherche part d’un élément observable et aboutit à une idée vérifiable. À chaque étape, distinguez la source de l’interprétation que vous en faites.
Choisissez une catégorie de produits, un public ou un angle créatif à étudier. Une question précise, comme la façon dont les annonceurs présentent un produit de soin de la peau, offre une meilleure base de comparaison qu’une exploration sans objectif.
Si l’application présente des publicités pertinentes, examinez l’accroche initiale, les visuels, l’offre et l’appel à l’action. Notez la provenance de chaque exemple et la date à laquelle vous l’avez consulté. Vérifiez que la plateforme indiquée et les éventuelles dates affichées correspondent à la source.
Regroupez les tendances récurrentes, puis formulez une hypothèse créative distincte pour votre propre campagne. Spytok peut nourrir cette hypothèse, mais une publicité visible ne permet pas, à elle seule, d’établir sa portée, son taux de conversion ou sa rentabilité.
Les exemples de publicités publiques peuvent révéler des choix créatifs. Ils ne révèlent pas, à eux seuls, les résultats privés d’une campagne ni les décisions qui la sous-tendent.
La présence d’une publicité dans un résultat de recherche ne révèle ni les revenus, ni le coût d’acquisition, ni le retour sur les dépenses publicitaires. Même une création diffusée longtemps n’est qu’un indice, pas une preuve de performance.
Solution de rechange
Servez-vous de l’exemple pour formuler une hypothèse, puis mesurez les résultats de votre propre campagne contrôlée.
Les exemples disponibles dépendent des sources, des filtres et des pratiques de mise à jour de l’outil. L’absence d’une publicité ne prouve pas qu’elle n’existe pas.
Solution de contournement
Vérifiez les résultats importants dans la bibliothèque publicitaire publique de la plateforme concernée, lorsqu’elle existe.
Les créations publicitaires publiques ne donnent pas accès aux paramètres de ciblage, aux budgets, aux listes de clients ni aux analyses internes d’un annonceur. Méfiez-vous des affirmations concernant l’accès à des informations privées.
Solution de contournement
Limitez vos recherches aux informations que vous êtes autorisé à consulter et présentez vos hypothèses comme telles.
Spytok est surtout utile aux personnes qui cherchent de l’inspiration créative ou une meilleure compréhension des messages visibles sur le marché. Son intérêt dépend de la question posée à l’application, et non de l’idée que chaque exemple constitue un rapport de performance.
Stratèges créatifs
Recherche sur les publicités publiques
Comparer les accroches, les visuels et les appels à l’action des publicités visibles.
Analyse des campagnes privées
S’appuyer sur leurs propres résultats de tests pour déterminer quels concepts ont fonctionné.
Propriétaires de petites entreprises
Recherche sur les publicités publiques
Observer comment d’autres marques présentent un produit ou une offre.
Analyse des campagnes privées
Vérifier leurs propres marges, prospects et ventes avant de modifier une campagne.
Rédacteurs publicitaires
Recherche sur les publicités publiques
Recueillir des exemples d’arguments, de titres et d’objections.
Analyse des campagnes privées
Vérifiez la conformité du texte original avec les preuves et les résultats de l’entreprise.
Designers
Recherche sur les publicités accessibles au public
Étudiez les mises en page, les démonstrations et le rythme visuel observables.
Analyse des campagnes privées
Examinez leurs propres tests de créations publicitaires pour évaluer la réaction du public.
Études de marché
Recherche sur les publicités accessibles au public
Relevez les thèmes récurrents dans un échantillon défini de publicités.
Analyse des campagnes privées
Évitez de présenter cet échantillon comme un recensement exhaustif du marché.
Équipes chargées des campagnes
Recherche sur les publicités accessibles au public
Rédigez un brief à partir des messages observables des concurrents.
Analyse des campagnes privées
Appuyez-vous sur les données de comptes auxquelles vous êtes autorisé à accéder pour connaître les budgets et les performances.
Choisissez une catégorie de publicités, notez ce que vous pouvez réellement voir et transformez une tendance en un test original. Distinguez vos observations sur les créations publicitaires des affirmations sur des résultats que vous ne pouvez pas consulter.
Explorer des exemples de publicitésSpytok est associé à la recherche publicitaire et à l’examen d’exemples de créations. Consultez l’outil lui-même pour connaître les plateformes, les filtres et les sources de données qu’il prend actuellement en charge, plutôt que de supposer que toutes les fonctionnalités annoncées sont disponibles.
Une publicité visible peut révéler son message, son format et son offre, mais pas son taux de conversion ni sa rentabilité. Servez-vous de vos observations pour trouver des idées, puis évaluez-les à partir des résultats de vos propres campagnes.
Aucun accès à un compte n’est nécessaire pour étudier des publicités rendues publiques par des sources autorisées. Ne considérez pas un outil de recherche publicitaire comme un moyen d’obtenir des informations privées sur le ciblage, les budgets ou les clients.
Le nom seul ne permet pas de savoir quelles plateformes l’application couvre actuellement. Vérifiez les sources disponibles dans l’outil et, si possible, comparez les exemples importants à ceux de la bibliothèque publicitaire publique de la plateforme concernée.
Notez la source, la date de consultation, l’accroche créative, le format, l’offre et l’appel à l’action. Distinguez ces observations de vos suppositions sur l’audience ou les résultats afin que vos notes restent utiles lorsque vous les consulterez de nouveau.