広告クリエイティブのリサーチ担当者
TikTok動画の冒頭のフック、映像表現、行動喚起を記録したい場合。
観察できるクリエイティブ上の工夫を簡潔にリストアップし、似た公開事例がほかにもあるか確認しましょう。
ブラウザを使った調査公開広告の調査
spytok tiktokを使った公開広告の調査
調べたい公開TikTok動画、広告主名、または商品カテゴリから始めましょう。Spytokは見つけた情報を整理する出発点になりますが、各結果は広告の成果を示す証拠ではなく、検証すべき手がかりとして扱ってください。
適切な出発点を選ぶ
何を知りたいかによって、ブラウザを使った調査手順が必要か、基本的な説明が必要か、より幅広い比較が必要かが決まります。
目的を絞った検索が役立つ人
有用な検索は、非公開のキャンペーンデータを得られるという期待からではなく、検証したい具体的な観察事項から始まります。
小規模ブランドのオーナー
競合商品は見覚えがあるものの、検索すべき広告主名が分からない場合。
商品名と表示されているブランド名を別々に試し、広告主との関連付けが不確かな点を記録しましょう。
Spytokの基本キャンペーンプランナー
企画書を作成する前に、ランディングページのオファーやクリエイティブの切り口の事例が必要な場合。
公開事例はアイデアの参考にし、その広告が見つかることを売上の証拠とは考えないでください。
その他の無料の調査方法一通りの実践例
1つのTikTok広告を手がかりに、有用な調査メモを作成するための、繰り返し使える手順です。
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1
最初の手がかりを記録する
広告主名または商品名、入手できる場合は動画のリンク、閲覧日を書き留めます。確認したい主張があれば、その文言を正確に保存してください。記憶は情報源の代わりにはなりません。
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2
公開されている事例を検索・比較する
Spytokや利用可能な公開情報源で、一致する名前、ビジュアル、オファーを探します。該当しそうなものを1件ずつ開いて確認してください。サムネイルや商品カテゴリーが似ているだけでは、2つの動画が同じキャンペーンに属するとは判断できません。
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3
判明したことと不明なことを記録する
一致した各事例について、冒頭の訴求、形式、確認できるエンゲージメント、リンク先、情報源を記録します。広告費、ターゲティング、コンバージョン率、売上は、広告主が別途公開していない限り不明とします。
選択肢の一覧
実際に手元にある証拠に基づいて、何を調べるか選びます。それぞれの選択肢で答えられる問いも、残る情報の空白も異なります。
動画のリンクから始める
リンクがあれば特定のクリエイティブを説明できますが、その動画が有料広告として配信されたか、どの程度広く表示されたかは分からない場合があります。
対処法
確認できる内容を記録し、広告としての配信状況は別の公開情報源で調べます。
広告主名から始める
名前から関連する公開情報を見つけられる場合がありますが、似た名前や再販業者によって、誤った一致が生じることもあります。
対処法
結果をひとまとめにする前に、ブランド表記、リンク先ドメイン、商品の詳細を照合します。
商品カテゴリーから始める
幅広いカテゴリーはクリエイティブの傾向を集めるのに役立ちますが、特定の競合について判断する根拠としては弱いものです。
対処法
市場、オファー、形式、日付で対象を絞り込み、各情報源をメモとともに記録します。
うまくいかないこと
重要なのは、公開情報で確認できる内容と、広告主のアカウント内にある指標を区別することです。
- 公開情報から確認できること
- 非公開のキャンペーンデータ
広告クリエイティブ
公開情報からの観察
ソースにアクセスできる場合に確認できる動画、広告文、行動喚起
非公開のキャンペーンデータ
未公開のバリエーションと社内テスト結果
広告主
公開情報からの観察
表示名とリンク先（要確認）
非公開のキャンペーンデータ
確認済みのアカウント所有者とキャンペーンの内部構成
配信時期
公開情報からの観察
観察日、または公開ソースに表示された日付
非公開のキャンペーンデータ
配信スケジュールの全容と配信停止期間
オーディエンス
公開情報からの観察
広告クリエイティブから読み取れる言語や地域の手がかり
非公開のキャンペーンデータ
実際のターゲティング設定とオーディエンスの内訳
広告費
公開情報からの観察
動画の視聴や検索結果だけでは確認できない
非公開のキャンペーンデータ
予算と支出額
結果
公開情報の確認
情報源に表示されているエンゲージメント
非公開のキャンペーンデータ
コンバージョン、売上、広告費用対効果
観察結果を使えるブリーフにまとめる
クリエイティブを確認し、注意点も記録する
spytokのTikTokリサーチを使って公開事例を集め、そこから分かることを記述しましょう。メモには情報源へのリンクを添え、観察と推測を分け、推定した成果を検証済みの結果として示さないでください。
公開広告を探す- リンク、名前、カテゴリーから始める
- 確認できるクリエイティブの詳細を比較する
- 非公開の指標は不明と明記する
よくある質問
公開広告の事例を探す手段として利用し、関連しそうな結果があれば開いて確認してください。閲覧できるかどうかは広告主、市場、日付、元となる公開情報源によって異なります。結果が見つからなくても、その広告が配信されなかった証拠にはなりません。
公開されているクリエイティブを見るだけでは、利益は確認できません。計算するには、信頼できる費用とコンバージョンの情報に加え、広告主の利益率が必要です。
投稿が削除された、広告ではなかった、または確認している情報源では閲覧できない可能性があります。検索で網羅できたと考えるのではなく、動画の直接リンクや広告主名で探し、最後に見た日付を記録してください。
動画の言語、クリエイター、訴求内容から想定している視聴者を推測できる場合はありますが、それらからキャンペーンのターゲティング設定は分かりません。広告主による別途の確認がない限り、そうした結論は仮説として示してください。