非公開のキャンペーン情報にはアクセスできない
公開広告のリサーチでは、広告主の非公開のターゲティング、広告費、コンバージョン、未公開のクリエイティブは分かりません。頻繁に表示される広告も、成果が高い証拠にはなりません。
対処法
表示されている広告はクリエイティブの参考例として扱い、自分のアイデアを自分の成果に照らして検証しましょう。
モバイル広告のリサーチ
Android向けspytok代替手段を探す
Android向けspytok代替手段が必要なら、アプリの形式ではなく、やりたい作業から考えましょう。公開されている広告の事例を探し、重要な点を記録して、出典を確認します。ブラウザーを使えば、特定のネイティブアプリがあることを前提とせずにAndroidスマートフォンで作業できます。
Androidでのリサーチが行き詰まる場面
スマートフォンは手早い確認には便利ですが、画面が小さくブラウザーの操作にも制約があるため、広告リサーチの記録が難しくなることがあります。
確認できる範囲が限られる
公開リストは、地域、日付、プラットフォーム、掲載状況によって異なる場合があります。広告が見つからないからといって、キャンペーンが終了した、または広告主が活動を停止したとは限りません。
対処法
検索日と地域を記録し、結論を出す前に重要な点を再確認しましょう。
モバイルでのエクスポートが不便
長時間の比較作業や大量のスクリーンショットの管理は、幅の狭い画面では困難です。ブラウザーの権限やダウンロード時の動作もAndroid端末によって異なります。
対処法
スマートフォンには短い出典リンクとメモを保存し、詳細な分析が必要になったら大きな画面に移りましょう。
3つの具体的なワークフロー
アイデア、比較、後で見返せる記録のどれが必要かに応じて、ワークフローを1つ選びましょう。
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1
クリエイティブのテーマを調べる
商品カテゴリーについて公開広告の事例を検索します。冒頭の訴求、ビジュアルの形式、オファーの表現、行動喚起を短いリストに記録しましょう。これはアイデアを得るためのものであり、キャンペーンの成果を推定するためのものではありません。
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2
2社の広告主を比較する
それぞれの公開情報をブラウザーの別々のタブで開きます。主張、ランディングページでの訴求、繰り返し使われるビジュアルのパターンを比較し、各観察の日付と地域を記録して、後から比較内容を正しく解釈できるようにしましょう。
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3
再利用できる参考資料を作成
参照元のURL、広告主名、目に見えるクリエイティブの詳細、自分の仮説を1つのメモにまとめて保存します。企画書やプレゼンテーションで参考資料を使う前に、元の情報源を再確認してください。
次に確認する関連ページ
次に読むべきページは、知りたいことがブラウザーからのアクセス、TikTok広告、一般的な代替ツールのどれに関するものかによって異なります。
出力例
役立つのは、広告主の非公開の成果についての主張ではなく、出典をたどれる調査メモです。同じ作業でも、画面によって次のように異なります。
- Androidブラウザーでのメモ
- デスクトップでの調査メモ
最適な用途
Androidブラウザーでのメモ
閲覧中に有望な事例を記録する
デスクトップでの調査メモ
多くの事例を並べて比較する
出典の記録
Androidブラウザーでのメモ
公開URLをメモに貼り付ける
デスクトップでの調査メモ
比較表にURLも記録する
クリエイティブの詳細
Androidブラウザーでのメモ
フック、形式、目に見える訴求を1つずつ記録する
デスクトップでの調査メモ
複数の事例に見られるフック、形式、訴求内容をグループ化する
背景情報
Androidブラウザーでのメモ
日付と地域をすぐに追加する
デスクトップでの調査メモ
日付と地域を比較用の列として追加する
確認
Androidブラウザーでのメモ
共有する前に元の情報を開き直す
デスクトップでの調査メモ
最終確認で引用した各情報源を確認する
実務上の制約
Androidブラウザーでのメモ
タブの切り替えやメモの入力に手間がかかる
デスクトップでの調査メモ
デスクを離れて調査するには不便
すばやく見つけた事例を役立つ概要にまとめる
同じ公開事例でも、調査する人によって求める成果は異なります。以下のシナリオでは、情報源とそこからの推測を分けて扱います。
個人クリエイター
スマートフォンで閲覧中に気になるフックを見つけ、なぜ目に留まったのかを覚えておきたい場合。
元の情報を保存し、そのフックを自分の言葉で説明しましょう。繰り返し確認する方法を考える際は、ブラウザーからのアクセスに関するガイドを参照してください。
spytokをオンラインで無料で利用ソーシャルメディアプランナー
推測をパフォーマンスデータとして示すことなく、チームでの議論に使う短尺クリエイティブの事例が必要な場合。
確認できる形式と訴求内容を収集し、TikTokの事例を比較する前に、プラットフォームに特化したガイドを参照してください。
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時間をかけて本格的に調査する前に、参考資料を手軽に集めたい方。
まずは出典付きのメモをいくつか作成し、費用のかからないほかの方法については代替手段の総合ガイドをご覧ください。
spytokの無料代替手段閲覧した情報を出典付きの考察にまとめるまで
最初の発見
記録した参考資料
画像は説明用であり、Androidのスクリーンショットや、検証済みの使用前後の結果ではありません。実際の調査メモでは、公開されている出典のURL、日付、地域、確認できる主張、自分の解釈をそれぞれ別の項目として記録してください。
コンプライアンス上の注意
公開広告を責任を持って調査する
公開情報を利用し、各情報源のアクセス規則を守ってください。広告が掲載されていることを売上の証拠とみなしたり、他の広告主の保護対象となるクリエイティブをコピーしたり、共有する資料に個人情報を含めたりしないでください。主張に基づいて行動する前に出典を確認し、観察した事実と推測を区別してください。
広告の事例を見る- すべての事例に元の出典を添える
- 推測を事実として示さず、推測であることを明記する
- 時間の経過で変わり得る情報は再確認する
利用シーンに関するよくある質問
必ずしも必要ではありません。公開されている事例の確認や出典リンクの保存にはAndroidブラウザーで十分な場合があります。ただし、使い勝手は情報源や端末によって異なります。多くの事例を一度に比較する場合は、大きな画面を使ってください。
基本的な作業には、ブラウザーとメモを残す場所があれば十分です。特定の広告情報源に端末からアクセスできるかどうかは、その情報源の現在の規則とモバイル対応状況によります。
公開されている出典のURL、広告主名、確認日、関連する場合は地域、そして気になった具体的な訴求や主張を保存してください。自分の解釈は別の行に記し、出典が提供した情報と混同されないようにしてください。
いいえ。表示されているクリエイティブから、信頼できるコンバージョン率、費用、利益は分かりません。メッセージや形式の研究に活用し、自社のキャンペーンは自社のデータで評価してください。
日付を記したメモと参照元のリンクは残しておきます。ただし、元の広告は検証できなくなっている可能性があることを明記してください。閲覧できない事例を現在も掲載中のものとして提示せず、新しい資料で引用する前に、現在公開されている情報源を探してください。